商标是商品经济发展到一定阶段的产物,随着商品经济的发展而不断完善。当人类社会还没有进入以交换为目的的商品经济社会时,劳动产品上就出现了各种各样的商标,但这些商标不具备商标的属性和功能,因此不能称之为商标。

首先看国外商标的发展历史。13世纪的欧洲,行会逐渐盛行。从事某一行业的人必须加入行业协会来开展业务,同时必须对其产品进行标识。这样,公会不仅可以对会员的产品质量进行监控,还可以促进责任追究。例如,英国法律要求面包师在烤面包上标明店号。16、17世纪,许多欧洲国家开始制定保护商标的法律。19世纪,随着资本主义经济的快速发展,英、美、法、德、西班牙等国相继将商标权纳入法律调整的范围,并对商标权进行了法律保护。_,现代商标在欧洲诞生。

中国有着悠久的商标历史。在中国发现的最早、最完整的商标是北宋(公元960-1127年)山东济南刘家功夫针店使用的“白兔”标志(这是印刷功夫针包装纸的印版,现藏于中国历史博物馆)。标识中间是一只白兔,顶部刻有“济南刘家功夫针店”字样,左右两侧刻有“门前认白兔为记录”字样;在“白兔”标识下,又有一则“白兔”产品广告,上面写着:“买上等钢筋,做功夫精针。不要错过房子的使用,客户和商贩,不要有夹杂。请记住。”该商标基本上具有现代商标的全貌,在中国乃至世界商标史上占有十分重要的地位。

明清时期是中国商标发展的重要阶段。手工业和商业蓬勃发展,技术水平和生产规模超过历代。商标在社会上得到了广泛的应用,取得了许多_商标。如广东陈立基医药,出生于明朝万历年间,肇始于清朝嘉庆年间北京的柳碧菊泡菜,天津的狗不理包子,清朝同治年间的狗不理包子等,这些商标一直沿用至今。

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